知情人士3日透露，NTL计划以每股323便士收购维珍移动股份，其中布兰森将把所持72%的公司股权全部换成NTL股份。交易完成后，布兰森将以14%的股权成为NTL最大股东。维珍移动股价上周五报收于312便士，当前市值接近8亿英镑，略低于NTL8.35亿英镑（约合14.5亿美元）的报价。

　　合并后，新公司的电视、电信和移动业务都将归于“维珍”品牌之下，并将拥有250万宽带用户、430万固话用户以及500多万手机用户，从而成为英国第一家能同时提供手机、固定电话、付费电视和高速网络接入“四重服务”的电信业巨头。届时，新公司还将推出当今炙手可热的手机电视业务。

　　“这是一项极具野心的合作。NTL早已占据了整个盘子的绝大部分，唯独缺手机业务一块，而维珍正是目前全球最成功的移动公司之一。同样在布兰森看来，该笔买卖意义深远，它将充分拓展维珍的品牌空间。”Ovum Ltd.电信分析师朱利安·休伊特说。

　　从市场竞争的角度出发，NTL此举无疑是直冲两大对头天空广播公司和英国电信公司而去。作为英国最大的付费电视运营商，默多克掌控下的天空拥有超过784万用户。今年10月，天空以3.75亿美元买下宽带服务商Easynet，完成了宽带接入、付费电视和网络电话“三重服务”的关键一步。不过，天空至今尚未涉足手机业务。

　　而另一固话巨头英国电信(BT)也计划明年推出基于宽带网络的数字电视频道。

　　由于两大对手纷纷向“三重服务”迈进，在付费电视和固定电话领域都稍逊一筹的NTL惟有靠差异化服务“突围”。NTL CEO西蒙·达菲上月说，公司正在研究推行“四重服务”，“我们完全相信增添移动业务有助于提升公司的竞争能力，并能让其他所有业务收益。”

　　NTL对维珍移动的收购也将进一步模糊媒体公司与电信公司之间的界限，事实上这已成为当今全球“娱乐数字化”的一大趋势。媒体和电信公司都在寻求同时满足客户通信和娱乐需求的途径，而“四重服务”显然是他们最理想的方案。

　　今年初，美国四大有线电视运营商康卡斯特、时代华纳、考克斯和先锋新屋联手出资1亿美元，美国第三大移动通信运营商Sprint Nextel单独出资1亿美元，双方成立了一家合资公司专门提供融合有线电视和移动电话的新型服务，也就是如上所说的“四重服务”。

　　“如今，这股风潮刮到了英国。可以肯定地说，NTL收购维珍移动只是拉开了欧洲‘有线电视+移动电话’并购大幕的一角而已。”电信分析师克莱尔·恩德斯说。